7 ویژگی نسل آلفا که برای سال 2025 باید بدانید

سواد زندگی؛ سواد ارتباطات اجتماعی؛ مریم طرزی– هویت نسل آلفا،  اولین نسل متولدِ  عصر دیجیتال، در حال شکل‌گیری است.

این نسل از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۴ متولد و به سرعت بزرگ می شوند. با ورود به سال ۲۰۲۵، درک ویژگی‌ها و رفتارهای نسل آلفا برای والدین، معلمان و کسب‌وکارها اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

این نسل نه تنها تحت تأثیر فناوری‌های پیشرفته و دسترسی به اطلاعات قرار دارد، بلکه با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی نیز روبروست که می‌تواند بر آینده جامعه تأثیر بگذارد.

در ادامه، به بررسی هفت ویژگی کلیدی نسل آلفا خواهیم پرداخت که در سال ۲۰۲۵ باید به آن‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشیم.

نسل آلفا 

نسل آلفا به‌طور تقریبی بین سال‌های ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۴ متولد شده‌اند. این نسل اولین گروهی است که از ابتدا با اینترنت در زندگی روزمره خود ، همچون چیزی که از همان ابتدا بوده، در پیوند مداوم است. هیچ‌گاه جهانی بدون اینترنت را تجربه نکرده است. در مقایسه، نسل زد (Gen Z) که با ظهور اینترنت بزرگ شده‌اند و به نوعی شاهد تحولاتی در این زمینه بوده اند.

 این اتصال مداوم به اینترنت چگونه می‌تواند تجربه‌های زندگی و جهان‌بینی نسل آلفا را تحت تأثیر قرار دهد.

به‌عبارت دیگر، این نسل به دلیل دسترسی دائم به اطلاعات و ارتباطات آنلاین تجربیات و نگرش‌های متفاوتی نسبت به نسل‌های قبلی دارد.

ویژگی های برتر Gen Alpha

فناوری: آنها در حال رنسانس آفلاین هستند.
هزینه های آنلاین: آنها مصرف کنندگان مطمئنی هستند.
حریم خصوصی آنلاین: آنها در حال یادگیری نحوه ایمن ماندن آنلاین هستند.
تعاملات با برند: آنها در حال فراخوانی هستند.
کار: آنها در حال تعریف مجدد آموزش و حرفه هستند.
فعالیت های زیست محیطی: آنها مسائل اجتماعی را بر مسائل زیست محیطی اولویت می دهند.
رسانه و فیلم: آنها عاشق سفر به سینما هستند.

1. فناوری: آنها در حال رنسانس آفلاین هستند

مطمئنا، نسل آلفا با فناوری زندگی می کند. برخلاف نسل‌های قدیمی‌تر که در عصر دیجیتال رشد کردند، این نسل از روز اول در فناوری غوطه‌ور بوده است.

اما تغییر و چرخشی رخ داده است. پس از همه گیری، بسیاری از بچه های نسل آلفا اکنون زمان بیشتری را به صورت آفلاین می گذرانند.

از اوایل سال 2023، تعداد نوجوانان 8 تا 15 ساله که بعد از مدرسه با دوستان خود ملاقات می کنند، 12٪ افزایش یافته است.

در حالی که بازی های ویدیویی بعد از مدرسه 6٪ کاهش یافته است. آنها بومی فناوری اند، اما زمانی را دور از صفحه نمایش می گذرانند.

نسل آلفا به نوعی به تجربه‌های خارج از فضای آنلاین و دیجیتال توجه بیشتری می‌کند. در حالی که این نسل به‌خاطر دسترسی آسان به فناوری و اینترنت، به‌طور طبیعی در دنیای دیجیتال غوطه‌ور است، اما ممکن است تمایل بیشتری به فعالیت‌های غیر آنلاین، مانند بازی‌های سنتی، تعاملات اجتماعی رو در رو، و فعالیت‌های خلاقانه و هنری نشان دهد.

این روند شاید به دلایل مختلفی از جمله نیاز به تعادل بین زندگی دیجیتال و غیر دیجیتال، اهمیت ارتباطات انسانی واقعی، و تأثیرات منفی احتمالی استفاده بیش از حد از فناوری بر سلامت روان است.

بنابراین، “رنسانس آفلاین” به نوعی بازگشت یا توجه مجدد به فعالیت‌ها و تجربیات غیر دیجیتال در زندگی این نسل اشاره دارد.

2. مخارج آنلاین: آنها مشتریان مطمئنی هستند

از تیک تاک تا اینستاگرام، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی فقط برای سرگرمی نیستند – آنها راهنمای خرید نسل آلفا هستند.

نسل آلفا از رسانه های اجتماعی برای یافتن چیزهایی که می خواهند بخرند استفاده می کند. خرید آنلاین از سال 2023، 11 درصد افزایش یافته است.

و آنها به سرعت در انجام این خریدها اعتماد به نفس پیدا می کنند. از سال 2021 تعداد نوجوانان 12 تا 15 ساله که به صورت آنلاین خرید می کنند، 39 درصد افزایش یافته است.

اما موضوع فقط خرید نیست. آنها همچنین مسئولیت سبک خود را بر عهده می گیرند.

بچه هایی که از رسانه های اجتماعی برای خرید استفاده می کنند 39 درصد بیشتر از حد متوسط خودشان در مورد لباس هایی که می پوشند تصمیم می گیرند.

این خبر خوبی برای برندهایی مانند آدیداس و نایک است که شاهد افزایش جدیدی از علاقه این مصرف کنندگان جوان هستند.
محبوبیت آدیداس با Gen Alpha از سال 2023 تا 14 درصد افزایش یافته است، در حالی که علاقه به Nike و New Balance تا 18 درصد و Under Armour تا 22 درصد افزایش یافته است.

واضح است که نسل آلفا یک نیروی مصرف کننده رو به رشد است که برندها نمی توانند نادیده بگیرند.

3. حریم خصوصی آنلاین: آنها در حال یادگیری نحوه ایمن ماندن آنلاین هستند

برخلاف نسل‌های قبلی که ممکن است در اشتراک‌گذاری بیش از حد افراط می کردند، نسل آلفا نسبت به آنچه که آنلاین ارسال می‌کنند بسیار محتاط‌تر هستند.

تعداد نوجوانان 12 تا 15 ساله ای که می گویند هر کاری را که انجام می دهند در رسانه های اجتماعی پست می کنند از سال 2021 تا کنون 15 درصد کاهش یافته است.

آنها تنها محتاط تر هستند، بلکه در مورد ایمنی آنلاین نیز هوشمندتر می شوند، با افزایش 8 درصدی تعداد کودکانی که می گویند، می دانند چگونه در فضای آنلاین ایمن بمانند، این ادعا ثابت می شود.

چرا نسل آلفا تا این حد از حریم خصوصی آگاه است؟ تأثیر والدین احتمالاً نقش مهمی ایفا می کند.

اکنون تعداد کمتری از کودکان دسترسی بدون نظارت به دستگاه‌ها دارند و استفاده از کنترل‌های والدین از 41 درصد در سال 2021 به 48 درصد در سال 2024 رسیده است.

اما این برای برندها چه معنایی دارد؟ نسل آلفا به عنوان مصرف کنندگان احتمالاً خواستار حفاظت از داده ها و ویژگی های حریم خصوصی قوی تر است.
به عنوان بومی دیجیتال واقعی، آنها از مسائل مربوط به حریم خصوصی داده ها آگاه تر هستند و به سمت برندهایی که حفاظت از اطلاعات شخصی را در اولویت قرار می دهند، جذب می شوند.

4. تعاملات با برند: آنها تصمیم گیرندگان اصلی و در کانون خانواده اند

نسل آلفا در نحوه تعامل با برندها مستقل تر است. از سال 2021، تعداد کودکانی که به انتخاب خود برنامه‌های شان را دانلود می‌کنند،11 درصد افزایش یافته است.

این آمار در مورد انتخاب بچه ها برای خوردنی شان، افزایش 12 درصدی را نشان می دهد.

این بدان معناست که آنها در سنین پایین تر انتخاب های خود را کنترل می کنند. برای برندها، این استقلال رو به رشد به این معنی است که دیگر فقط هدف قرار دادن والدین نیست .

نسل آلفا تصمیم گیرندگان مهم خانواده هستند، و تعامل با آنها نیز مهم است.

5. کار: آنها در حال تعریف مجدد آموزش و حرفه هستند

بسیاری از بچه‌های نسل آلفا به دنبال تأثیرگذاران و افرادی هستند که خود آغازگر راه خود هستند، بدون اینکه مسیر مرسوم آموزش عالی را دنبال کنند.

از بچه‌هایی که می‌گویند تحصیلات عالی مهم نیست، تعداد افرادی که ویدیوهای اینفلوئنسرها را تماشا می‌کنند، ۱۱ درصد افزایش داشته است.

در سال 2021 در ایالات متحده، ارزش دانشگاه افت کرده است، به طوری که تنها 39٪ از نوجوانان 12-15 ساله ان را ارزشمند می دانند.

اما این روند جهانی نیست. در واقع افزایش گرایش دختران به علم در کشورهایی مانند فرانسه، سنگاپور، آلمان و بریتانیا مشهود است.

از سال 2023 شاهد محبوبیت رشته های فیزیک، شیمی و زیست شناسی هستیم.

بنابراین در حالی که برخی از بچه های نسل آلفا در حال بررسی مسیرهای شغلی نامتعارف هستند، برخی دیگر از موضوعات آکادمیک سنتی، به ویژه در زمینه STEM استقبال می کنند.

آنچه واضح است این است که نسل آلفا یک مسیر یکسان را دنبال نمی کند. آنها در حال ایجاد مسیرهای جدید و تعریف مجدد موفقیت بر اساس شرایط خود هستند.

بنابراین برندها و موسسات آموزشی باید فرصت‌های انعطاف‌پذیری را برای برآورده کردن آرزوهای این نسل ارائه دهند.

6. فعالیت های زیست محیطی: آنها مسائل اجتماعی را بر مسائل زیست محیطی اولویت می دهند

به نظر می رسد که اشتیاق نسل آلفا به مسائل زیست محیطی کمتر است. در حالی که آنها هنوز به این سیاره اهمیت می دهند، بچه های کمتری الویت شان محیط زیست است.

در سال 2021، 34 درصد بچه های نسل آلفا گفتند که حفاظت از محیط زیست برای آنها مهم است، اما تا سال 2024، این تعداد به 31 درصد کاهش یافت.

بازیافت شاهد کاهش مشابهی است که نشان می دهد برای این نسل، مسائل دیگری در کانون توجه قرار گرفته اند.

چه مسائلی؟ توانمندسازی و نمایندگی، به ویژه برای زنان جوان.

از اوایل سال 2023، تعداد دخترانی که از ابراز عقیده خود در رسانه‌های اجتماعی مطمئن هستند، 18 درصد افزایش یافته است، در حالی که پسران کاهش 5 درصدی اعتماد به نفس داشته اند.
این روند در مورد صادق بودن با خود در فضای آنلاین هم صدق می کند – با افزایش 3 درصدی تعداد دخترانی که می گویند می توانند آزادانه نظرات خود را بیان کنند، در حالی که پسران با کاهش 13 درصدی روبرو شدند.

7. رسانه و فیلم: آنها عاشق سینما هستند

رفتن به سینما یک سرگرمی کلاسیک برای بچه‌های نسل‌های مختلف است و برای نسل آلفای امروزی تهم همین طور است.

ما شاهد افزایش 12 درصدی در بین نوجوانان 12 تا 15 ساله آمریکایی بوده ایم که می گویند سینما روش مورد علاقه آنها برای تماشای فیلم است – این رقم در حال حاضر 27 درصد است که سینما را به گزینه های دیگر ترجیح می دهند.

اما این فقط مربوط به صفحه نمایش بزرگ نیست. از اوایل سال 2022، تعداد نوجوانان 12 تا 15 ساله که حداقل یک بار در هفته به موسیقی گوش می دهند، 7 درصد افزایش یافته است.

پادکست ها و کتاب های صوتی نیز در حال افزایش محبوبیت هستند. به طوری که میزان شنیدن پادکست ها 12 درصد و کتاب های صوتی 6 درصد افزایش در بین این مخاطبان دارد.

با نسل آلفا در ارتباط باشید

با این هفت ویژگی کلیدی که نسل آلفا را تعریف می کنند، واضح است که بچه های امروزی قوانین تعامل را بازنویسی می کنند.

برای ارتباط با نسل آلفا از ویژگی های ذکر شده در بالا غافل نشوید.

یادمان باشد در حالی که نسل آلفادر دنیای دیجیتال غوطه ور است، همچنین در حال کشف مجدد تجربیات آفلاین است.

این نسل به حریم خصوصی داده ها اهمیت بسیار می دهد.

کانال تلگرامی سواد زندگی: savadzendegi@